Introdução

Marketing agrícola, também conhecido como agromarketing, é o conjunto de estratégias de marketing aplicado ao agronegócio. Tais estratégias envolvem desde o entendimento e segmentação do mercado, definição da estratégia do produto, preço, até a distribuição e promoção.

O primeiro passo é o entendimento do mercado. Nessa fase, é importante identificar e compreender profundamente o seu público-alvo, suas necessidades, exigências, hábitos e preferências. A correta segmentação de mercado permite a qualificação da estratégia comercial, tornando-a mais efetiva.

Em seguida, há a estratégia do produto. Este é o momento de definição do mix de produtos da empresa, o qual deve ser desenhado a partir do profundo entendimento das características dos produtos, dos desejos do consumidor e das demandas do mercado.

O preço é o próximo elemento a ser definido. Este não deve ser simplesmente estabelecido, mas sim estrategicamente calculado a partir de um estudo que englobe aspectos como os custos de produção, a demanda e oferta do mercado, a concorrência, a percepção de valor pelo cliente, entre outras variáveis.

Contextualização

No cenário atual de intensas transformações sociais, ambientais e tecnológicas, eu diria que o Marketing Agrícola é mais relevante do que nunca. Há uma crescente demanda por alimentos saudáveis, produzidos de forma sustentável e justa. Neste contexto, quem consegue entender e comunicar ao público como seus produtos atendem a essas demandas, tem grandes chances de se destacar.

O uso da tecnologia tem revolucionado o setor agrícola em muitos aspectos, e no Marketing Agrícola isso não é diferente. Com a internet e as novas tecnologias de Informação e Comunicação (TICs), tornou-se possível conhecer os consumidores de forma nunca antes possível. Isso abre um novo mundo de possibilidades para ações de marketing mais personalizadas e, portanto, mais eficazes.

Este projeto foi estruturado para você explorar e aprender todos esses conceitos de Marketing Agrícola, convidando você a mergulhar nesse universo e colocar a mão na massa. Esperamos que, ao final deste projeto, você adquira um novo olhar sobre o agronegócio e possa fazer a diferença nesse setor tão importante para a nossa economia e sociedade.

Materiais para Estudo:

• Livro: "Marketing para o Agronegócio" - Antônio Carlos Simões.
• Artigo: "The Role of Marketing in Agriculture: An Empirical Study Based on Bulgarian Farms" Disponível em: [Acessar Artigo.]
• Site: Sebrae - Marketing Agrícola. Disponível em: [Acessar Site.]
• Vídeo: "O Futuro do Marketing Agrícola" - Canal Agromarketing no YouTube. Disponível em: [Acessar Vídeo.]

Atividade Prática

"Criação e Planejamento de uma Campanha de Marketing para um Produto Agrícola Inovador"

Objetivo do projeto

Os alunos devem se reunir em grupos de 3 a 5 pessoas para desenvolver uma campanha de marketing integral para um produto agrícola inovador. O produto pode ser um que já existe no mercado ou um completamente novo, idealizado pelo grupo. O objetivo é aplicar os princípios de Marketing Agrícola estudados, assim como demonstrar habilidades de trabalho em equipe, resolução de problemas, criatividade e pensamento crítico.

Materiais necessários

• Computador com acesso à Internet.
• Papel e canetas para rascunhos.
• Acesso a bibliotecas e/ou plataformas online para pesquisa.
• Programas ou plataformas digitais para criação das peças de marketing (canva, Adobe Photoshop, etc).
• Softwares para apresentação (PowerPoint, Google Slides, etc).

Descrição detalhada do projeto

Os grupos deverão definir um produto agrícola (real ou fictício) e com base nisso desenvolver uma campanha de marketing abrangente onde todos os aspectos que foram estudados devem ter aplicações práticas concretas.

O projeto será desenvolvido ao longo de várias semanas, sendo que os grupos, para manter o desenvolvimento contínuo, terão entregáveis nos diversos momentos chaves.

Atenção: Cada fase da campanha de marketing deve ser meticulosamente planejada e escrita e certifique-se de considerar a ética e a sustentabilidade em cada passo!

Passo a passo detalhado para a realização da atividade

1. Definição do Produto Agrícola: Definam o produto que será a base da campanha de marketing. Pense em um produto que seja inovador e que atenda a uma demanda real do mercado.

2. Estudo do Mercado: Implemente pesquisas para entender o mercado alvo e como o produto pode ser melhor posicionado. Analise tendências do mercado, concorrência, demanda e oferta.

3. Identificação dos Canais de Distribuição: Identifique os prováveis canais de distribuição do seu produto. Avalie a viabilidade de venda direta aos consumidores, uso de intermediários, participação em mercados de commodities, etc.

4. Estabelecimento de Preço: Estude as variáveis que influenciam o preço do produto, considere custos de produção, demanda e oferta, qualidade do produto, concorrência, etc. Estabeleça um preço lucrativo para o produto.

5. Criação de Estratégia de Produto: Desenvolva a estratégia do produto considerando suas características, vantagens e limitações, embalagem, marca, etc.

6. Criação de Estratégia de Promoção: Planeje e crie a estratégia de promoção. Considere diferentes canais como publicidade, vendas diretas, marketing digital...

7. Apresentação Final: Prepare uma apresentação do projeto com a explicação de cada etapa acima.

O projeto será avaliado levando em conta a profundidade e a qualidade da pesquisa realizada, o planejamento coerente e o nível de criatividade e inovação apresentado nas estratégias de marketing propostas. A apresentação final deve ser clara, organizada e engajante.

Projeto escrito

Como forma de complementar o projeto prático, os grupos deverão preparar um relatório detalhado acerca do produto e da campanha de marketing. O relatório deve ser estruturado da seguinte forma:

1. Introdução: Contextualização do tema, relevância, aplicação no mundo real e objetivo deste projeto.

2. Desenvolvimento: Explanar os fundamentos teóricos de Marketing Agrícola, explicitar a atividade realizada em detalhes, indicar a metodologia de estudo e pesquisa utilizada e, por fim, apresentar e discutir os resultados obtidos.

3. Conclusões: Retomar os pontos principais, explicitar os aprendizados obtidos, as conclusões retiradas sobre o projeto e como as disciplinas se relacionaram nessa prática.

4. Bibliografia: Indicar as referências utilizadas para trabalhar no projeto.

Esse relatório escrito será avaliado tanto do ponto de vista de conteúdo quanto de rigor técnico (ortografia, coesão e coerência textual, correta citação de fontes etc.).