Introdução

Relevância do Tema

A publicidade permeia nossas vidas diárias, carregando mensagens que buscam nos persuadir de um ponto de vista, vender um produto ou promover uma ideia. Ela é um reflexo da cultura, economia e valores de uma sociedade, e também uma fonte inesgotável de inspiração e estudo. Compreender os Elementos de Publicidade e Argumentação em inglês permite uma imersão mais profunda nesse mundo da comunicação, oferecendo a habilidade para decodificar, analisar e criar discursos persuasivos, além de ampliar a compreensão da língua inglesa em contextos reais e relevantes.

Contextualização

No universo do inglês, a importância dos "Elementos de Publicidade e Argumentação" se evidencia no 9º ano do Ensino Fundamental, quando alunos já possuem um domínio básico da língua e estão prontos para se desafiar com textos mais complexos e autênticos. Nesse sentido, a publicidade fornece material autêntico que varia de breves slogans a propagandas em vídeo, estimulando a aquisição de vocabulário, o aprimoramento da gramática, e o desenvolvimento de habilidades de compreensão e produção de textos. Adicionalmente, o estudo da argumentação aprimora a capacidade analítica e crítica dos alunos, enquanto oferece ferramentas para a construção de argumentos sólidos em suas atividades escritas e orais. Portanto, o estudo deste tema cria uma ponte entre a sala de aula e o mundo real, trazendo o inglês para um contexto autêntico e significativo.

• Elementos de Publicidade: Neste tópico, exploraremos os elementos que compõem uma propaganda - do uso de frases de efeito à escolha de palavras e imagens impactantes. Entenderemos como esses elementos funcionam para influenciar a percepção do espectador e fortalecer o argumento central da propaganda.
• Argumentação: No estudo da argumentação, iremos focar nas estratégias linguísticas utilizadas para convencer o público alvo. Analisaremos o uso de argumentos lógicos, apelos emocionais e autoridade na persuasão e de que maneira esses elementos se conectam na formação do discurso publicitário.
• Decodificando e Criando Propagandas: Por fim, vamos praticar as habilidades adquiridas na sala de aula. Analisaremos propagandas autênticas para identificar os elementos de publicidade e argumentação. Em seguida, os alunos terão a oportunidade de criar suas próprias propagandas, aplicando os conhecimentos adquiridos.

Desenvolvimento Teórico

Componentes

• Criação de propósitos na publicidade
  • As propagandas, de maneira geral, têm um objetivo: convencer o espectador a agir de acordo com a mensagem transmitida. Este objetivo pode ser compreendido como o "propósito" da propaganda, e a habilidade de identificar e analisar este propósito é fundamental para uma compreensão mais aprofundada da mensagem publicitária. Além disso, a criação do propósito é também um processo criativo e estratégico, que envolve a seleção cuidadosa de elementos de argumentação e publicidade.
• Linguagem persuasiva na publicidade
  • A linguagem utilizada na publicidade é conhecida por seu caráter persuasivo, sendo capaz de criar emoções, mudar perspectivas e influenciar comportamentos. Esta linguagem persuasiva opera através de uma série de técnicas, tais como o uso de adjetivos, verbos imperativos e figuras de linguagem. A compreensão dessas técnicas de linguagem permite aos alunos não só decodificar discursos publicitários, mas também aplicar efetivamente a linguagem persuasiva em suas próprias produções de texto.
• Componentes visuais e auditivos na publicidade
  • A publicidade não é limitada à palavra falada ou escrita. Muitas vezes, ela é reforçada (ou até mesmo substituída) por elementos visuais e auditivos. Estes elementos incluem a seleção de imagens e sons, bem como o design e a estética do anúncio. Aprender a analisar e criar esses componentes visuais e auditivos é, portanto, uma parte essencial do currículo.

Termos-Chave

• Slogans: Breves frases de efeito que sintetizam o propósito ou a mensagem central de uma marca ou produto. São frequentemente utilizados para chamar atenção e provocar uma resposta emocional no espectador.
• Apelos Emocionais: Estratégias publicitárias que buscam atingir o espectador em um nível emocional, muitas vezes apelando para desejos, medos ou valores compartilhados.
• Argumentos Lógicos: Na argumentação publicitária, os argumentos lógicos são aqueles que apelam para a razão, a lógica e o bom senso do espectador. São normalmente construídos a partir do uso de fatos, estatísticas e raciocínios dedutivos ou indutivos.
• Argumentos de Autoridade: Este tipo de argumento se baseia no uso de especialistas ou figuras de autoridade para reforçar a credibilidade de uma mensagem. A presença de uma celebridade, por exemplo, pode ser considerada como um argumento de autoridade.

Exemplos e Casos

• Análise de um comercial de TV: Após introduzir os conceitos básicos de elementos de publicidade e argumentação, podemos aplicar esses conhecimentos na análise de um comercial de TV autêntico. Nesta análise, identificaremos os diversos elementos discutidos, tais como o propósito da propaganda, o uso de linguagem persuasiva e os componentes visuais e auditivos.
• Criando um anúncio impresso: Para uma experiência mais prática, os alunos podem criar seu próprio anúncio impresso, selecionando uma marca ou produto e aplicando os conceitos de propósito, linguagem persuasiva e componentes visuais e auditivos. Esta atividade permite aos alunos não só aplicar seus conhecimentos, mas também demonstrar um domínio mais profundo dos conceitos através da sua utilização criativa.

Resumo Detalhado

Pontos Relevantes

• Natureza da Publicidade: A publicidade é uma forma de comunicação que busca persuadir e influenciar o comportamento do público. Ela é fundamentalmente criativa e estratégica, cuidadosamente selecionando e combinando elementos de argumentação e publicidade para atingir seus objetivos.

• Componentes da Publicidade: Os elementos-chave da publicidade são a criação de propósitos, o uso de linguagem persuasiva, e a incorporação de componentes visuais e auditivos. Cada um desses componentes desempenha um papel crucial na formação e transmissão da mensagem publicitária.

• Argumentação em Publicidade: A argumentação na publicidade se baseia na lógica e na emoção para convencer o público a adotar uma determinada ação ou crença. Ela incorpora argumentos lógicos, apelos emocionais e argumentos de autoridade para reforçar sua eficácia.

• Decodificando e Criando Propagandas: A capacidade de decodificar e analisar propagandas autênticas, identificando os seus elementos de publicidade e argumentação, é uma habilidade crucial que permite uma compreensão mais profunda da língua inglesa e do contexto cultural. Da mesma forma, a criação de propagandas é uma oportunidade para aplicar os conhecimentos adquiridos e demonstrar um entendimento efetivo dos componentes da publicidade e da argumentação.

Conclusões

• Importância da Análise: A análise de propagandas autênticas em inglês permite uma compreensão mais profunda da língua e da cultura, ao mesmo tempo que fornece uma base sólida para o desenvolvimento de habilidades de produção de textos persuasivos.

• Aplicabilidade Prática: Os conceitos e técnicas aprendidos na análise de publicidade têm aplicações práticas em diversas situações de comunicação e argumentação, ampliando o leque de habilidades linguísticas e argumentativas dos alunos.

• Criatividade e Estratégia: O estudo de elementos de publicidade e argumentação destaca a importância da criatividade e estratégia na comunicação eficaz, habilidades que são úteis não apenas na língua inglesa, mas em todas as esferas da vida.

Exercícios

1. Identificando Componentes: Escolha uma propaganda autêntica em inglês e identifique os seus componentes de publicidade e argumentação. Descreva o propósito da propaganda, a linguagem persuasiva utilizada e os componentes visuais e auditivos.
2. Decodificando uma Propaganda: Assista a um comercial de TV em inglês e tente identificar os tipos de argumentação (lógica, emocional, de autoridade) presentes na propaganda. Descreva como cada tipo de argumentação é usado e como eles contribuem para o propósito geral da propaganda.
3. Criando uma Propaganda: Escolha um produto ou marca e crie uma propaganda em inglês. Certifique-se de incluir os componentes de publicidade e argumentação discutidos em aula. Justifique suas escolhas, explicando como cada elemento contribui para o propósito da propaganda.