A Ciência da Administração de Marketing: conceitos e os 4Ps

Section role: suporta a seção 'A Ciência da Administração de Marketing' enquanto o professor sistematiza as descobertas que os grupos fizeram durante o desafio da TechNova. Slides: (1) Título — 'A Ciência da Administração de Marketing'; (2) O que é Administração de Marketing — bullets: definição formal de Philip Kotler, foco na criação de valor e na troca mútua entre empresa e cliente; (3) Conectando com a TechNova — bullets: como as decisões dos grupos sobre o fone de ouvido se encaixam na teoria administrativa; (4) Produto — bullets: o que é tangível e intangível, exemplo da Apple; (5) Preço — bullets: estratégia de precificação e percepção de valor, exemplo de marcas populares vs. luxo; (6) Praça (Distribuição) — bullets: canais físicos, e-commerce e omnichannel; (7) Promoção (Comunicação) — bullets: mix promocional, marketing de influência e redes sociais; (8) O Processo de Gestão — bullets: as quatro etapas de Análise, Planejamento, Implementação e Controle; (9) Segmentação de Mercado — bullets: por que nenhum produto atende a todo mundo, exemplo de nichos de mercado; (10) Fechamento — pergunta: 'Qual dos 4Ps é o mais crítico para o sucesso da empresa que vocês escolheram investigar?' — faz a transição para a próxima atividade de diagnóstico.

Lara da Teachy