Influências no Consumidor: Pessoais e Psicológicas
Introdução ao Consumo; Fatores Pessoais: Idade, Ocupação, Estilo de Vida; Fatores Psicológicos: Motivação, Percepção, Aprendizado; Crenças e Atitudes na Decisão de Compra; Impacto no Marketing e Estratégias
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