Consumo, Identidade e o 'Eu'
Consumo: Utilidade versus Identidade; Autoconceito: Eu Real, Ideal e Social; O 'Eu Estendido' e a Fantasia no Consumo; Consumo, Gênero e Diversidade no Mercado; Reflexão: Marcas e a Construção do 'Eu'
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